SEO教程入门先搞懂这5个基础概念

【标题】SEO教程入门先搞懂这5个基础概念 【正文】

前几天一个做外贸的朋友给我打电话，语气特别急。他说自己花了两个月搭了个网站，页面做得挺漂亮，产品图也拍得不错，可上线一个月了，百度收录才三条，自然流量基本为零。他问我是不是网站被惩罚了。我打开一看，好家伙，首页标题写的是“欢迎来到我的网站”，栏目页全是产品型号堆砌。我跟他说，你这不是被惩罚，是搜索引擎压根没搞懂你是干什么的。他愣了一下，问我那怎么办。我就跟他讲了讲，入门SEO教程里最该先搞明白的几个基础概念。

入门SEO教程必须吃透的五个基础概念

市面上讲SEO教程的文章太多了，一会儿说外链为王，一会儿说内容为王，新手看完更迷糊。我自己的经验是，不管规则怎么变，底层逻辑就那几条。把这五个概念搞懂了，后面的操作才有根基，不然就是瞎折腾。我按照自己理解的重要性排个序，不一定对，但至少踩过的坑告诉我，这些比急着发外链重要得多。

第一个概念是关键词研究。说白了就是搞清楚你的用户会在百度里输入什么词来找你。很多人凭感觉选词，觉得自己产品叫“智能恒温花洒”，那用户肯定也这么搜。实际情况是，大部分人搜的是“花洒水温不稳怎么办”或者“洗澡水忽冷忽热”。你硬要把“智能恒温花洒”这种词做到首页，也不是不行，但代价太大，而且搜的人未必会点你。我一般建议新手先用百度指数或者下拉框看看，哪些词的搜索量还行，竞争又没那么激烈。这一步做对了，后面能省一半力气。

第二个概念是网站结构。别被这个词吓到，其实就是你的网页怎么组织和连接。搜索引擎爬虫顺着链接一个一个页面爬，如果你的网站结构混乱，爬虫爬到一半就迷路了，自然收录不全。我一个做装修的朋友，网站导航栏一共八个大栏目，每个栏目下面又套了四层子页面，结果爬虫只收录了首页和第一层。后来我们把重要页面都放在离首页三次点击以内能到达的位置，收录量一周内涨了百分之四十多。这个改动其实很简单，就是调整了导航和内部链接。

第三个概念是内容质量。我知道这句话被说烂了，但还是得说。搜索引擎的算法越来越聪明，它判断内容好坏的核心标准就一个：能不能解决用户的问题。你写一篇“公司产品介绍”，全是参数和形容词，用户看完还是不知道这东西能干嘛用，那这篇内容在算法眼里就是低质量的。反过来，你写一篇“装修选瓷砖避坑指南”，具体讲了不同空间选什么砖、怎么算用量、怎么看平整度，哪怕文笔一般，只要信息有用，排名就不会太差。

提示：内容质量不是指文采，是指信息密度和解决问题的能力。一篇能帮用户省下两千块装修预算的粗糙文章，比一篇辞藻华丽但什么也没说的软文有价值得多。

第四个概念是页面标题和描述。这是最容易被忽略，但性价比最高的优化点。标题就是搜索结果里那个蓝色的可点击文字，描述就是下面那两行灰色小字。很多新手直接让建站系统自动生成，结果标题变成“首页-公司名称-行业新闻”，一点吸引力都没有。正确的做法是，标题里包含你研究出来的核心关键词，同时用一句人话告诉用户点进去能得到什么。描述虽然不直接影响排名，但它决定了用户点不点，点击率上去了，排名自然会跟着涨。

第五个概念是外部链接。我知道很多人一上来就疯狂发外链，觉得这是捷径。但说实话，现在的外链作用跟五年前完全不一样了。以前数量多就有用，现在质量比数量重要得多。一个来自行业相关网站的推荐链接，抵得上一百个论坛签名。而且如果你外链增长太快太假，反而会被搜索引擎盯上。我自己就干过一件蠢事，给一个客户网站一个月发了三千条论坛外链，结果排名没涨，反而掉了。后来老老实实做内容，主动联系几个行业网站交换了友情链接，排名才慢慢回来。

新手最容易搞反的学习顺序

我见过太多人一上来就研究怎么发外链、怎么用工具查排名，反而把前面的基础概念跳过了。你连用户搜什么词都不知道，外链发得再多，来的流量也不精准。这就好比开饭馆，你不先看周围住的都是什么人、爱吃什么口味，直接印了一堆传单满大街发，钱花了，来的人没几个。

说个具体的例子。我认识一个做本地搬家公司的小伙子，他一开始就是在各个小区论坛复制粘贴广告，效果很一般。后来他按我说的，先研究本地用户搜什么，发现大家搜得最多的是“搬家怎么收费”“搬家注意什么”这种问题。他就写了几篇实在的解答文章，把费用构成、楼层费、拆装费都讲清楚，又优化了页面标题。三个月后，他跟我说现在每天能从网上接五六个咨询电话，以前发一个月广告也就这个量。

这五个概念不是什么高深的理论，但每一个都需要你花点时间去实践和体会。关键词研究做多了，你自然能感觉出哪些词值得做；内容写多了，你慢慢就知道什么样的文章用户会看完。至于那些高级技巧、工具用法，都是建立在这五个基础之上的。地基没打好，楼盖得越高越危险。

我现在做任何一个新网站，步骤都是固定的：先花三天研究关键词，再调整网站结构，然后集中精力写十几篇能真正帮到用户的文章，最后才是考虑外链和推广。这个顺序我用了六年，也翻过车，但总体上是靠谱的。上周那个外贸朋友按这个思路改了一周，昨天给我发消息说百度收录已经涨到三十多条了。当然，这离成功还远着呢，但至少方向对了。

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写了这么多，其实核心就一句：别急着走捷径，先把地基打牢。至于那些一天学会SEO教程、七天排名上首页的承诺，听听就好。我自己到现在也没完全搞明白百度每一次算法更新到底想干嘛，只能一边做一边琢磨。你要是也在学，欢迎说说你卡在哪一步了，说不定我能帮上点忙，也可能我也不会，那咱们就一起研究研究。