SEO教程入门先搞懂搜索意图再动手做排名

【标题】SEO教程入门先搞懂搜索意图再动手做排名 【正文】

前几天有个做烘焙工作室的姑娘给我发消息，说她按网上那套SEO教程折腾了快两个月，天天研究关键词密度、外链数量，结果网站排名不升反降。我让她把搜索词报告发过来一看，好家伙，她花大力气优化的词全是“蛋糕怎么做”“烘焙配方大全”这种。可她的核心业务明明是同城蛋糕定制配送，用户搜“怎么做蛋糕”压根就不是来买蛋糕的。

这事让我想起自己刚学SEO 教程那会儿，也干过一模一样的蠢事。当时给一个做工业轴承的客户做优化，我硬是把“轴承”这个核心词堆了又堆，首页、栏目页、详情页标题全是它。结果流量是来了，跳出率却高得吓人。后来才明白，搜“轴承”的人可能只是学生查资料，真正要采购的客户搜的是“哈尔滨精密轴承厂家直供”这种长尾词。说白了，搜索意图没搞对，后面所有努力都是白费。

先搞懂用户到底想要什么，再谈排名

现在网上很多SEO教程一上来就教你怎么写标题、怎么布局关键词，我认为这个顺序是反的。你得先知道搜索你这个词的人脑子里在想什么。通常来说，搜索意图就分四种：找答案的、找地方的、找东西买的、找特定网站的。你一个卖同城服务的，非要去抢“怎么做”这类信息型词，这不是跟自己过不去吗。

我前阵子看一个做宠物殡葬服务的案例，他们就很聪明。不跟大平台抢“宠物去世怎么办”这种泛流量词，而是死磕“北京朝阳区宠物火化上门接送”这类地域加服务的长尾词。排名上得不算快，但来的客户转化率极高，咨询一个成一个。我自己也试过，给一个做定制西装的客户调整了关键词策略，从“西装定制”转向“上海静安区婚礼西装量身定制”，三个月后询盘量大概翻了四倍左右。这个方法也不是每次都灵，上个月给一个做通用耗材的客户套用，效果就一般，可能跟行业采购习惯有关，我到现在也没完全搞懂。

新手最容易踩的三个坑

第一个坑就是盲目追求大词。我见过太多人，网站权重还没起来，就盯着“SEO”“电商运营”这种词不放。说实话，这些词前面全是巨头在占着，你一个新站去抢，跟拿鸡蛋碰石头没区别。不如先找准一个细分领域，把长尾词做透，有了稳定流量再慢慢往上打。

第二个坑是忽略页面体验。有些人SEO教程看了不少，关键词布局也做得挺规范，但点进去一看，排版乱七八糟，手机上字小得看不清，加载还慢。这两年搜索引擎越来越看重用户体验信号，页面停留时间、点击率这些指标上不去，排名迟早会掉。第三个坑就是频繁改动标题。我刚开始做的时候，今天觉得这个词好，明天觉得那个词好，一周改三次标题，结果搜索引擎直接把我给忽略了。后来才知道，标题改一次就相当于重新提交一次，没个十天半个月根本看不出效果，频繁改只会让系统觉得你这站不稳定。

那到底该怎么一步步做

我的建议是先别急着动手改网站。花个两三天时间，把你所在行业能想到的词全列出来，然后用工具查一下每个词的搜索量和竞争度。重点看那些搜索量不算太大、但意图特别明确的词。比如你是做企业法律顾问的，就别去抢“法律咨询”这种词，盯着“北京海淀区公司合同纠纷律师”这种来打。

选好词之后，去看排在前面的竞争对手页面长什么样。他们提供了什么信息，你就得提供更全的。他们只写了五百字，你就写一千字，而且要把用户可能关心的所有问题都覆盖到。别老想着走捷径，踏踏实实把内容做好，把页面打开速度提上去，让用户来了就不想走，排名自然慢慢就上来了。我自己的博客就是这么做的，前半年几乎没什么流量，第七个月开始突然涨起来，到现在每天稳定几百个访问，靠的全是那些意图精准的长尾词。

提示：做SEO教程里教的那些技巧之前，先问自己一个问题：搜这个词的人，看到我的页面会不会失望？如果答案是会，那就别做。

最后说句实话，我也是交了无数学费才慢慢摸清楚这些门道的。你问我有没有什么一招见效的秘诀，真没有。搞清楚搜索意图只是第一步，后面还有内容、技术、外链一堆事等着呢。但至少这一步走对了，后面的路才不会偏得太离谱。