网站优化新手入门先搞清这5个基础概念

前几天一个开设计工作室的朋友大刘给我打电话，说他的官网做了快半年，客户搜公司全名都翻到第三页才能找到，问我是不是被搜索引擎拉黑了。我让他把后台数据发过来一看，好家伙，首页大图压缩前一张就八兆多，手机打开要等六七秒，这情况换谁搜都够呛。其实很多刚接触网站优化的朋友都卡在这个阶段，概念听了一堆，真动手就蒙。今天咱们不整虚的，就把入门绕不开的五个基础概念掰开揉碎聊明白，按重要程度排个序，你看看自己缺哪块。

先说说我拿什么标准给它们排座次

这个排序不是拍脑袋来的，我参考了三个维度。第一看见效速度，也就是概念落地后多久能看到数据变化；第二看影响面，是影响单个页面还是整个站点；第三看新手踩坑率，越容易理解错的越要往前放。按这三条筛下来，排在前面的都是那种"不知道就寸步难行，知道了马上能动手改"的东西。

第一位，关键词定位，它决定了你往哪个方向使劲

说白了就是搞清楚用户会搜什么词来找你。我见过太多人一上来就盯着行业大词，比如做装修的非要做"装修公司"这个词，竞争激烈到前三页全是砸钱投广告的。大刘后来换了个思路，瞄准"杭州老房翻新局部改造"这类长尾词，页面调整完大概三周左右，搜索来的咨询电话每天能有两三个。

关键词定位的核心不在于你卖什么，而在于用户遇到问题时脑子里蹦出来的是哪个词。工具很多，我就用笨办法，把行业相关词列出来，一个一个搜，看排在前面的都是什么内容，能不能打得过。打不过就往下切，切到竞争小的区间去。

第二位，页面加载速度，它是所有优化动作的地基

这个不夸张，速度上不去，内容写得再好也白搭。搜索引擎的爬虫抓取页面是有时间预算的，加载太慢它掉头就走。大刘那个站后来把图片全部压缩转格式，又关掉两个用不上的插件，用测速工具跑了一下，移动端从六秒多降到两秒出头。他说改完第二周开始，关键词排名自己往上挪了几位，你说神不神。

第三位，移动端适配，现在真不是可选项了

去年帮一个开餐馆的客户看站，他特自豪地说网站花了八千做的，打开一看，手机上字小得跟蚂蚁似的，左右滑来滑去。现在搜索流量一大半来自手机，移动端体验直接关系到排名能不能上去。自适应的模板现在很成熟，没必要再搞两套代码维护，费劲还容易出乱子。

第四位，内容结构，让搜索引擎看懂你写了啥

这部分常被人忽略。有些页面打开全是密密麻麻的段落，连个小标题都没有，搜索引擎爬进去也晕。标题层级要分明，该用二级标题的地方别用四级，重点内容该加粗加粗。我自己就犯过懒，有篇文章懒得加小标题，结果收录半个月没动静，重新梳理结构后没几天就放出来了。

第五位，站内链接，它像毛细血管一样疏通权重

简单讲就是让页面之间互相推荐。新发布的文章从老文章里挂个链接过去，搜索引擎顺着就爬过来了。但别硬塞，锚文本写清楚目标页面讲什么，别满屏"点击这里"。数量上适量就好，一篇千字文章带两三个内链足够，多了反而稀释权重。

这五个概念到底怎么配合着用

它们不是各干各的。关键词定位告诉你方向，加载速度和移动适配保证爬虫愿意来，内容结构让爬虫看得懂，站内链接把权重串起来。缺一块整个流程就卡壳。大刘那站就是典型的例子，方向对了，速度提了，移动端也顺了，后面自然见效果。

如果你正打算动手做网站优化，建议先把这五个概念挨个过一遍，看自己站点哪块是短板。先从速度查起最划算，改造成本低见效快。要是你发现自己压根不知道从哪查，那说明还得再回头把概念捋捋。行了，今天就聊到这，有搞不明白的随时来问我。